2025暑期剧集三大关键词：控糖、向实、缺位

回味刚刚过去的这个夏天，剧集市场经历了不温不火的上半场后总算在后半程迎来等了许久的大盘拉升。

从头部内容的题材分布来看，今年暑期长剧一个明显的趋势是古偶、现偶等传统优势类型的式微和现实主义题材的强势崛起。

而如果要对2025年剧集暑期档的整体表现做一场综合评判，全民爆款的缺位仍然是当前行业不容忽视的一大痛点。

古偶已到“控糖期”

作为每年暑期档“挑大梁”的题材，古偶今年依旧是各长视频平台最重要的供给库，犀牛君在近三个月也不止一次地提到这一类型剧的市场表现。

从开局打响2025暑期古偶第一枪的《临江仙》，到6月末集中来袭的《书卷一梦》《桃花映江山》《锦绣芳华》，再到下半场的《朝雪录》《锦月如歌》《献鱼》《子夜归》《与晋长安》等，既有大热IP改编的流量“大饼”、亦不乏反套路的原创新篇，纵有部分时段的收视小高峰，却还是难掩大势上的“颓感”。

反映在数据上或许更直观，根据灯塔专业版数据，今年暑期全网正片播放量（16.37亿）最高的古偶是7月在爱奇艺首播的《朝雪录》、居于“暑期档正片播放量·全网剧集TOP10”第三，而去年暑期播放量最高的《墨雨云间》以32.53亿拿下榜单TOP1，差距显而易见。

古偶观众的流失折射的是用户端需求早已不拘泥于单纯的“工业糖精”。事实上暑期档的古偶们也在有意识地“控糖”，主要通过不同元素的叠加丰富内容观感，如《朝雪录》《定风波》《子夜归》等都以悬疑探案为主线、《书卷一梦》《锦月如歌》等则穿插权谋线提升剧情深度，只是很可惜，这届古偶还是没找到最符合大众口味的“真爆”解法。

反倒是男频古装制造了不小惊喜，尤其是优酷推出的《藏海传》和《凡人修仙传》在暑期的开头和结尾均展现出可观的长尾效应。

前者虽5月中旬开播但热播期一直持续到6月份，暑期正片播放量（19.05亿）仍居灯塔全网剧集榜TOP2，且成为2025首部云合市占率破40%的剧集；后者则以“三天破万”的爆开之势刷新平台纪录，招商品牌数量与金额也是成近五年暑期档第一。当然，如若内容层面打磨得更好的话，想必两部剧还能触达到更多观众。

而比起古偶，现偶更是夹缝中生存，在数量上本就处于劣势的情况下播出效果也不及预期，重点项目如《陷入我们的热恋》《樱桃琥珀》等都少了一点带动话题和观看热情的钩子，圈层“小黑马”《深情眼》虽吸了一批CP粉，但热度和播放数据上还是收效甚微。

现实主义“掀桌”

与古偶的“冷”相对的是现实题材的“热”。

今年暑期档，爱优腾芒均排播了现实主义向的剧集，如优酷6月底播出的《以法之名》，腾讯视频于7月接连上线的《扫毒风暴》《利剑·玫瑰》、爱奇艺大家剧场8月的年代大戏《生万物》，以及芒果TV与跟腾讯视频拼播的谍战剧《潜渊》等。

其中，检察侦查剧《以法之名》以19.51亿全网正片播放量斩获灯塔暑期剧集榜单TOP1，热播期间云合市占率突破30%，“大尺度”情节和突出的群像塑造让剧中主角配角悉数“上桌”，特别是前期热度及口碑皆十分不俗。

随后面世的缉毒剧《扫毒风暴》和打拐题材《利剑·玫瑰》亦可圈可点，均以10亿左右的有效播放量跻身猫眼暑期档电视剧榜TOP10，以大胆的选题、真实的细节和对社会情绪的捕捉获得诸多现实共鸣和广泛关注。

“压轴”登场的《生万物》则带来了暑期长剧最大幅度的一次升温，一方面收视率、网络热度实现了全方位爆发，如其爱奇艺热度峰值目前仅次于《狂飙》、酷云实时收视峰值则是央八年冠史亚；另一方面让杨幂、欧豪等流量演员以及更多实力派戏骨的演技获得认可甚至推崇，还让严肃文学IP的改编又一次受到热烈讨论。

从腾讯娱乐最新发布的“暑期十大影响力剧集TOP10”也能看出，《生万物》以90.115的综合影响力处于绝对领先优势，也是十大剧集中唯一一部影响力破90的作品。同时在不到一个月的热播期内，其有效播放量已达14.63亿、位列猫眼2025暑期档电视剧有效播放榜第三。

然而我们也应看到现实题材当下仍需面对的现实问题，上述提到的作品在播出过程中几乎都出现过或多或少争议。比如《以法之名》《生万物》播到后面因为剧情“注水”或观众对部分角色结局不满等出现“烂尾”评价，豆瓣评分也有不同程度的下降；又如《利剑·玫瑰》因粉丝的“互黑”大战分散了不少观众对剧集本身的注意力，内容上现实感十足但张力有限。

全民剧的缺位

因而总结下来，2025年剧集暑期档终究是没能跑出一部叫座又叫好的全民向爆款剧。

一来是市场大盘相较于去年同期显著滑坡，根据云合数据，2024暑期热播期集均播放在4000万以上的有《墨雨云间》《玫瑰的故事》《长相思2》《唐朝诡事录之西行》4部剧且最高者达6000万+，而今年虽然准确榜单还未出炉，但据估算目前达到4000万+这一数量级的仅有《藏海传》一部剧。

二来是高分剧越来越稀缺，尤记得去年此时犀牛君还在感慨豆瓣评分在8分以上的剧集仅有两部，而到了今年同一时间节点才发现，今年暑期竟然连一部“8分剧”都找不到，口碑相对较好的两部剧是《凡人修仙传》和《扫毒风暴》、评分均为7.5分，7.2分的《生万物》、7.1分的《藏海传》都已算是高分阵营，实在是令人唏嘘。

透过今年暑期档剧集大盘的总体表现也能再次感受到“后爆款”时代长剧的内容铁律，即便是体量再大的IP、流量再高的演员，也不能凌驾在故事内核之上。最近的案例如赶在暑期尾巴同期上线的几部古偶《献鱼》《子夜归》《与晋长安》皆未逃开草草收场的命运，豆瓣开分都在及格线上下徘徊。

最后，伴随着初秋的来临，2025夏天的希望与遗憾也已告一段落。不妨从此刻开始，带着过去三个月的成败经验和“广电21条”注入的信心，重新出发。